一季度销售额增长48%!美国口红消费热潮卷土重来丨佳成集运

2022-05-06 13:59


据NPD最新研究,在疫情期间遭遇销售下跌后,美国口红消费热潮正在卷土重来。


“口红效应”一词是由经济学家LeonardLauder在2000年代初期创造的,即口红在经济不景气时销量反升的一种经济现象。在大萧条时期,1929年至1933年间化妆品销售量增加时也注意到了这一现象。


这种现象被解释为,当可自由支配的收入受限时,消费者无法选择购买昂贵的非必需品,而口红价格价格明显低于设计师配饰、服装或珠宝,扮演着“负担得起的奢侈品”的角色。


根据NPD的彩妆消费者报告,口红是一时冲动购买最多的产品之一,仅次于唇彩。


随着2020年新冠疫情的爆发,经济情绪远非乐观。然而,化妆品市场的销售额显著下降。由于口罩要求,口红从“必备”变成了“不需要”。“香水效应”取代“口红效应”成为一个新的社交标志。


在疫情期间,香水类别经历了前所未有的增长。根据NPD综合调查,它的受欢迎程度不仅从销售数据中可见。


随着口罩要求的解除和社交再次变得更加普遍,化妆品一直在复苏。唇彩现在是该品类中增长最快的产品,2022年**季度的销售收入与去年相比增长了48%。然而,这种增长不仅仅是市场调整自身规模并试图恢复失去的销量。


根据CivicScience的数据,过去一年消费情绪一直在下降,与去年相比,对个人财务的信心和3月份的重大购买降至历史最低点。但口红销量每周都在增长。口红再次成为消费者想要寻求情感安慰的“负担得起的奢侈品”。


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