跨境惨兮兮!今年消费者圣诞预算降低一半丨佳成跨境集运仓

2022-08-16 09:48

外国媒体调研结果表明,英国消费者计划将圣诞节支出费用预算砍半,消费者关键将转移至黑色星期五的打折商品上。另一项调研数据表明,出于对经济状况的担忧,超过一半的受访消费者表明会改变在今年的节假日日期间的消费方式。


Quantum Metric对美国和英国销售市场3400名成年人消费者的圣诞节支出预算开展调研后发现,大部分美国受访者表明今年圣诞节的消费支出将小于500元。30%上下受访消费者早已开始了假日购置,80%的受访消费者表明Ta们准备在黑色星期五大促期内“找寻便宜的货源”。在其中,75%计划在黑五期内消费的人表明,网上购物多是最主要的消费者方式。


除此之外,约66%的受访消费者能为黑五消费者制定策略,以保证可以把钱花在刀刃上。除开提前准备花的钱减少了,英国市场受访者连参加休闲活动的次数都低了——31%的受访消费者表明,在今年的不会再参与圣诞主题,47%的受访消费者则表示会“有选择地”参与。


对于此事,Quantum Metric提议,商家及知名品牌能够为消费者给予“量身订做”的营销活动和优惠价格,以培养消费者对品牌的满意度,还可以通过获得消费者购物清单,向其订制专享活动的形式,出超多单。


Quantum Metric的零售营销高级总监Elissa Quinby说,“消费者生活成本剧增,生存压力增大,圣诞节礼物这类的交易项的优先级可能退守次之。此外,伴随着消费者在开支等方面的谨慎性提升,在黑五网一等大促期内以促销价销售产品对品牌来讲尤为重要。若是在物美价廉的前提下,还能为消费者提供很不错的消费体验,品牌竞争能力将获得进一步提升。”


此外,Zendesk的研究发现,与去年对比,超过一半(54%)的英国消费者觉得他的假日购物行为出现了改变,经济下滑及通胀所带来的生活成本增加是大部分受访者(82%)做出这样选择的主要原因——在今年的7月份,零售价格通货膨胀率已经达到了11.8%。


Zendesk欧洲、中东地区及非洲高级副总裁Celine Maher表示,因为许多消费者想“一份钱掰二份用”,今年的假日购物季要被无形中提早并增加。“对许多消费者来讲,圣诞购物早已开始了。而这些初期消费者,是品牌忠诚支持者的种子队。”此外,Zendesk的研究数据还表明,51%的受访消费者在决定是否网上购物礼物的时候会提前看产品评论,79%的受访消费者期待他的线上购物体验是充满“个性化”的。


编辑丨佳成跨境集运仓

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